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中国制造:中国保温杯首获德国红点奖的背后都经历了什么?

文章来源:本站   发布时间:2017-04-24

摘要

2017年3月,美高梅报送的两款不锈钢真空保温壶从来自全球54个国家万余件产品中脱颖而出,获得了德国“红点奖”。在此之前,2016年,美高梅“能指路的野营水壶”获得了德国“iF奖”,2015年,美高梅“骑自行车也能方便喝水”的单手直饮运动水瓶获得中国“红星奖”。经过三年的时间,美高梅完成了国内外大奖的“大满贯”。


一件衬衫,穿个几年就得换了;一台电视机,看个十年也算长寿;手机就更不用提了,一年一换新都不是稀罕事。现在还有能用几十年的东西吗?有!在浦东书院镇敬老院里,一位严奶奶的手上,一个二十多年前的老款真空保温杯的不锈钢外壳已被抚得光亮。严奶奶说这个保温杯她都用了这么多年,到现在还能保温!“这个杯子真好。”一句看似平凡的评价背后,却有着一群人对一个保温杯的坚守和付出……


时光流转二十余年,从家用保温杯到能指路的野营水壶,式样功能不断革新,始终不变的是印刻在瓶身上的“美高梅”字样。



小小保温杯里的“大学问”


2017年3月,美高梅报送的两款不锈钢真空保温壶从来自全球54个国家万余件产品中脱颖而出,获得了德国“红点奖”。在此之前,2016年,美高梅“能指路的野营水壶”获得了德国“iF奖”,2015年,美高梅“骑自行车也能方便喝水”的单手直饮运动水瓶获得中国“红星奖”。经过三年的时间,美高梅完成了国内外大奖的“大满贯”。


德国“红点奖”素有“设计界奥斯卡”之称,作为世界上知名设计竞赛中最大最有影响的竞赛之一,评选过程更是严格。来自全球各国的参赛产品在被去除了所有商标、包装后放置在一起,评委们对它们的创新水平、功能、人体功能学、生态影响以及耐用性等指标进行评价,经过一层层全封闭的筛选后才能评选出年度“红点奖”得奖产品。


值得一提的是,此次美高梅是国内保温杯行业中唯一获奖的企业。能从国际一线大牌中一举脱颖而出,美高梅这两款保温壶靠的是什么呢?“特别实用”美高梅总经理张斌一语道破“天机”——保温壶的R角设计,不伤手的同时非常便于清洗,抹布一抹就能擦拭干净;瓶身采用一体焊接技术,没有焊接缝,更加美观;压杆式壶盖,单手一按即可出水;内塞采用“偏心”设计,出水角度更佳。



正如奥卡姆剃刀定律所说的“如无必要,勿增实体”,美高梅保温壶的设计理念亦是如此。


从随大流、迷茫期到转型与极致


然而,风光背后,美高梅的“大满贯”之路并非一蹴而就。


品牌建立之初,美高梅为了销售量而大量生产,市面上什么流行就生产什么,但是缺失品牌自身内涵,毫不意外地遭遇了“滑铁卢”,一味迎合市场并没有带来销售量和口碑的提升。例如,当时美高梅出了一款儿童吸管杯,外形模拟出可爱的小象模样,但是由于吸管太硬、瓶身设计不适合儿童手拿等原因,市场反响并不好。“细节决定成败”,偏离了用户实际需求的设计终究是“百无一用”。


到底什么样的设计,才能广受喜爱,发挥价值呢?美高梅在不断地实践和研发中发现,保温杯作为人们身边的日用品,设计理念必须回归“常规”,再把“常规”做到“极致”。“极致”就是把握设计的每一个细节,让设计符合人体工程学的同时又兼具时尚感,不断提升用户的使用感,延长使用寿命。设计团队的工作也从“多”向“精”转变,从过去一年开发40-50个新品到如今开发10个精品,虽然开发的数量减少,但是研发经费却大大增长了。


“不忘初心,方得始终”。美高梅脱去了华丽的外衣,回归到品牌的本质,让保温杯给人们提供“温暖”,也让家用品更添了一份温度感。


从上至下助力上海设计之都建设


为了保持美高梅的“精品设计”,张斌随身都带着一本“宝典”,这本不起眼的“宝典”上记录了张斌生活中每一个“突如其来”并且“天马行空”的灵感。“我的设计灵感都来自对生活和市场的观察。2003年我在德国参加活动,看到当地的品牌受到了启发,就把想法记了下来。回去以后同研发团队一起讨论,设计,终于在2005年的时候将灵感变成现实,推出市场后畅销了十几年,全球每年累计有数十万只的销售量呢!”张斌认为,对于制造业企业而言,产品的研发不仅是研发团队的工作,更是企业一把手的工程。


在美高梅,保温杯从一个概念到最后投入生产需要经过12道流程,流程中的每个环节都可能被推翻、反复。“品牌的打造,靠的一定不是广告费的堆积,最需要的还是有原创设计来支撑。”


上海建设设计之都的路上正需要这样一批能立足国际视野、扎根用户市场并且能潜心研发、追求极致卓越的企业。“政府建立设计中心,给予我们引导和支持。我们的发展离不开政府营造的良好环境和正向舆论环境。也希望能有更多企业将上海的设计之都建设作为己任,企业和设计师可以进行更多的交流学习,一同营造出好的氛围,凝结成一股合力,那么我们的设计一定会在国际舞台上大放异彩!”张斌对于未来这样希冀着。


严奶奶用了二十多年的保温杯,不仅折射了一代人的坚持和追求,也折射了上海——这座设计之都的底蕴和未来。


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